DANONINHO PARA PLANTAR COMEMORA DIA DO MEIO AMBIENTE COM AÇÃO DIGITAL DE REFLORESTAMENTO
Plataforma virtual ‘Floresta de Pixel’ permite que usuários dêem a sua contribuição real para o reflorestamento da Mata Atlântica
São Paulo, junho de 2011 – Inspirado no sucesso do lançamento de Danoninho para Plantar, que reflorestou 100 mil m² de Mata Atlântica em 2010, a marca promove ações lúdicas e educativas online para comemorar o Dia do Meio Ambiente. A partir de hoje, dia 3 de junho, o produto com foco em educação ambiental disponibiliza a “Floresta de Pixel”: www.florestadepixel.danoninho.com.br.
A ação exclusiva para o Dia do Meio Ambiente é limitada a 20 mil fãs da marca, que podem escolher um dos pixels disponíveis na área de reflorestamento virtual e batizá-lo com seu próprio nome. A campanha é ativada pelo perfil de Danoninho no Twitter, @danoninho_br, que convida os seguidores a contribuírem com a preservação da natureza. As árvores geradas na Floresta de Pixel ganharão correspondentes reais, onde cada pixel equivale a 1 m2 de Mata Atlântica que serão plantadas em parceria com o Instituto de Pesquisa Ecológica – IPÊ.
“A Floresta de Pixel é mais um prova do comprometimento de Danoninho para Plantar em contribuir para a promoção da educação ambiental, sempre de forma divertida e interativa, com os milhares de fãs da marca”, explica Mariana Rodrigues, gerente de Marketing de Danoninho. “A partir da simples idéia de plantar uma sementinha e acompanhar o seu crescimento, tão comum na infância, a marca desenvolveu Danoninho para Plantar, que tem prestado sua contribuição para a recuperação de áreas de Mata Atlântica”, destaca.
Danoninho para Plantar – Desenvolvido pela subsidiária brasileira da Danone, Danoninho para Plantar alia o conteúdo nutricional de Danoninho à sustentabilidade, motivando de maneira interativa a experiência e educação ecológica junto aos consumidores. A edição de 2011 do produto, além de novas sementinhas surpresas para cultivar no potinho, apresenta um site ainda mais interativo e diversas atividades com foco na educação ambiental dos pequenos fãs da marca.
Na Floresta do Dino, disponível em http://www.danoninho.com.br/florestadodino, a cada 1m² plantado virtualmente pelas crianças, ao inserirem o código encontrado nas bandejas do produto, 1 m² de Mata Atlântica é reflorestado em parceria com o IPÊ. O Instituto é parceiro da marca no desenvolvimento do conteúdo de educação ambiental de outra novidade da edição 2011 do produto, a Cartilha Ecológica.
Destinada a professores, alunos e escolas de todo o Brasil, o material didático pode ser acessado gratuitamente em www.danoninho.com.br/escolas. Com o objetivo de dar suporte aos professores que buscam conteúdo e atividades de apoio à educação ambiental, a iniciativa foi desenvolvida após a manifestação espontânea de uma professora da rede pública de ensino do Estado de Minas Gerais. Ela compartilhou com a Danone o seu relato de ensinar brincando com Danoninho para Plantar. Na ocasião, os potinhos e sementes foram levados para a sala de aula para estimular os alunos com a consagrada experiência de plantio e cuidados com as mudas. O gesto da professora ”mineira” gerou um movimento de cartas endereçadas ao Dino, que visitou a escola.
Resultados da edição 2010 – O produto foi lançado em 2010 pela subsidiária brasileira da multinacional e, devido ao grande sucesso junto aos consumidores, foi reconhecido pela Danone mundial como exemplo de inovação, sendo replicado em outros países do Grupo. O projeto se destacou principalmente por se dedicar à educação ambiental de forma lúdica, proporcionando uma experiência simples, divertida e educadora para as crianças.
Foram plantados 100 mil metros quadrados, equivalentes a 20 mil mudas de árvores nativas da Mata Atlântica, em parceria com o IPÊ. Além disso, o lançamento de Danoninho para Plantar proporcionou recorde de acessos ao site do produto, com mais de 3 milhões de visitas no período da promoção.
O plantio das mudas se deu no entorno do rio Atibainha, na cidade de Nazaré Paulista, São Paulo. O local é estratégico para a preservação dos recursos hídricos do reservatório do rio e, conseqüentemente, com a qualidade e abundância de água que abastece parte da região metropolitana da cidade de São Paulo. Além do plantio, o IPÊ é responsável pela manutenção das espécies plantadas por dois anos, até que atinjam a maturidade.
Mais informações sobre os resultados da iniciativa estão disponíveis em www.danoninho.com.br/reflorestamento/
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Sobre a Danone
O Grupo francês Danone é líder mundial de produtos lácteos frescos, vice-líder em águas, nutrição infantil e hospitalar. Reconhecida por sua proposta de contribuir para o bem-estar de seus consumidores, sempre de uma maneira prazerosa e saudável, a Danone é o terceiro maior grupo alimentício da Europa e o sétimo maior fabricante de alimentos do mundo – o primeiro em países como a França, Espanha e Itália. Presente em mais de 120 países nos cinco continentes, a Empresa conta com mais de 80 mil colaboradores.
Há 40 anos no Brasil, a Danone, desde o lançamento do primeiro iogurte com polpa de frutas à variedade de opções de produtos lácteos frescos dos dias de hoje, revolucionou os hábitos de consumo e conquistou o paladar dos brasileiros, consolidando-se como sinônimo não só de iogurte, mas também de saúde e nutrição.
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