É cada vez mais comum e frequente, o uso na propaganda, no marketing, nas escolas, nas indústrias, nos lares, em instituições, nos mais diferentes meios e até onde menos se espera, de definições, características e valores ambientais (não obstante universais, e indispensáveis) para designar um certo produto, marca, bem ou serviço.
Nas iniciativas individuais ou mesmo coletivas, de grupos e entidades governamentais, não-governamentais, com ou sem fins lucrativos, em síntese, não importa: em qualquer lugar que se pare e observe atentamente, sempre está ela: a farsa, pronta para surpreender, enganar, e dar o bote nos menos cautelosos e atenciosos.
Convenhamos: no tempo atual, em que cuidar do meio ambiente virou um imperativo categórico, “cuidar do planeta” não é mais um dever: e sim, uma ordem expressa. E indiscutivelmente, quem segue o padrão exigido, quem se adequa as normas, sai na frente: e com larga vantagem. É justamente aqui, que mora o perigo.
A ameaça consiste no que há por trás das supostas “boas intenções”. Como diz sabiamente o provérbio popular, “de boas intenções, o inferno está cheio”. E é aí que o bicho pega, pra valer.
Ideias e teorias à parte, qualquer um, dotado de razão e experiência, sabe muito bem que estamos diante de um paradigma irretorquível o qual ninguém escapa: o custo-benefício. E queira ou não se queira, não há como fugir a regra. Portanto, todo benefício, tem seu preço.
Sendo exato, e direto ao ponto, quer dizer que há muito mais além do que se pode ver, por trás da “preservação da natureza”. Ninguém se diz “amigo da Terra”, simplesmente só por que ama-a. Mas por que necessita. Por que depende. É uma questão de lucro, negócios, e muita manipulação: para conquistar um lugar ao Sol, vale tudo.
O que tento transmitir é que ser VERDE (tudo, totalmente) é impossível, porque queira ou não se queira, geramos impacto negativo no ambiente! E mais incrível ainda, não podemos ser nem um pouco verde (nada, zero), por que fazemos parte do meio ambiente! Parece sem fundamento, mas tem lógica. E provas.
A igualdade, no entanto, é possível, e o melhor caminho e o mais interessante a se seguir.
Na verdade, o que existe é a vontade de se fazer boas ou más escolhas. Neste sentido, pode se dizer que alguém é 0 ou 100% VERDE. Mas isto não corresponde, ao “ser”. E sim, o aparente. E como as aparências enganam (um disfarce, uma maquiagem, uma mentira)… A verdade se esconde, e nem tudo que parece, é!
A esta mentira toda, “de se passar por uma coisa que na realidade não é aquilo diz, quanto ao verde” – sem olhar a quem, damos o nome de Greenwash/Greenwashing.
Segue uma listinha, do Wikipédia. Identifique facilmente.

* Pecado dos malefícios esquecidos.
Ex: Eletrônica eficiente energeticamente, mas que contém materiais prejudiciais.
* Pecado da falta de provas.
Ex: Xampus clamando ser organicamente certificados, mas sem certificação verificável.
* Pecado da promessa vaga.
Ex: Produtos que clamam ser 100% naturais quando muitas substâncias de ocorrência natural são prejudiciais, como o arsênico e o formaldeído.
* Pecado da irrelevância.
Ex: Produtos que clamam ser livres de CFC, apesar destes químicos já terem sido banidos há vinte anos.
* Pecado da mentira.
Ex: Produtos que clamam falsamente serem certificados por um padrão ambiental ambientalmente reconhecido (EcoLogo, Energy Star, etc).
* Pecado dos dois demônios.
Ex: Cigarros orgânicos ou pesticidas ambientalmente amigáveis.

Com este conhecimento valioso em mãos, faça bom uso, e saiba-se prevenir!

1º lugar: “Pare a Catástrofe.” Peça criada pela Agência Saatchi & Saatchi (Romênia) para a Ong Ambiental Greenpeace. O anúncio impresso faz referência ao trágico episódio da explosão da bomba atômica que explodiu na cidade de Nagasaki – Japão, no ano de 1945.

2º lugar: “As cidades estão invadindo as matas.” WWF. Observe os detalhes.

3º lugar: “Seus filhos vão enxergar o verde?” Anúncio feito pela Agência Lew LaraTBWA para o SOS Mata Atlântica. Tocos de madeira compõem a estrutura da imagem.

4º lugar: “O tsunami matou 100 vezes mais pessoas do que o 11 de Setembro de 2001. O planeta é extremamente poderoso. Respeite-o. Preserve-o.” Agência DM9DDB para o WWF Brasil. O anúncio polêmico, lançado na semana do 8° aniversário do bombardeio ao WTC, foi retaliado e suspenso de imediato pelo WWF, visto o resultado negativo em massa que gerou (ao comparar dois episódios largamente distintos), que ofendeu muita gente.

5º lugar: Campanha produzida pela Agência AlmapBBDO  para o Greenpeace Brasil. Veiculada na Revista Contigo. Os dizeres estão estampados como se fossem moldes vazados, por cima das notícias da edição, tampando-as.

6º lugar: “Preserve o seu mundo. Preserve-se.” Agência DDB para o WWF. Expressões impressionantes.

7º lugar: “Economize papel. Salve o Planeta.” Anúncio idealizado para o WWF. Note que, a cada vez que o papel é utilizado, o verde da América do Sul vai embora. A campanha simboliza o impacto ambiental de simples toalhas de papel no meio ambiente, chama atenção para o desperdício dos recursos naturais e suas consequências.

8º lugar: “Não vamos ser a piada do Universo. Torne a Terra um orgulho.” Material publicitário criado pela FoxP2 para a National Geographic Kids. O conteúdo mostra ET’s rindo, nos observando, satirizando o fato do homem não cuidar do seu meio ambiente, comprometendo a própria sobrevivência. Direcionado ao público infantil, passa para os pequenos a mensagem de zelar e preservar a nossa natureza, que ainda nos resta.

9º lugar: “Para de usar lâmpadas incandescentes que nós paramos de fazer cartazes como este.” Anúncio produzido pela Agência Y&R Brasil para a Companhia Ecobility.

10º lugar: “A devastação de uma espécie assola outras.” Destaque para a extinção dos ecossistemas, efeito em cascata. Fundação SOS Mata Atlântica, Brasil.